2017年,韩国游戏公司Krafton（原名Bluehole）推出的《绝地求生》（PlayerUnknown's Battlegrounds，简称PUBG）在全球掀起了一股“吃鸡”热潮，近年来，玩家们发现这款游戏在多个平台和地区的名称逐渐从《绝地求生》简化为《PUBG》，这一变化引发了广泛讨论：为什么Krafton要放弃原有的中文名称，转而使用英文缩写？这背后是品牌战略的调整，还是市场需求的改变？本文将深入探讨《绝地求生》改名的原因及其对游戏行业的影响。
《绝地求生》改名的背景
游戏名称的演变
《绝地求生》最初的全称是PlayerUnknown's Battlegrounds，由游戏设计师Brendan Greene（绰号PlayerUnknown）主导开发，由于名称较长，玩家和媒体普遍使用缩写PUBG来称呼这款游戏，随着游戏的火爆，“PUBG”逐渐成为其代名词，而中文译名《绝地求生》则在亚洲市场广泛使用。
近年来,Krafton在多个官方渠道（如Steam、主机平台、电竞赛事）中开始淡化《绝地求生》的中文名称，转而突出“PUBG”这一缩写。
- Steam商店页面的游戏名称从《绝地求生》改为《PUBG: BATTLEGROUNDS》；
- 电竞赛事名称从“绝地求生全球总决赛”改为“PUBG Global Championship”；
- 游戏内UI和宣传材料也逐步减少中文名称的使用。
改名的官方解释
Krafton并未正式发布声明解释改名原因,但从其品牌战略和市场布局来看，这一调整可能基于以下几点考虑：
- 统一全球品牌形象：使用“PUBG”可以避免不同语言译名带来的混淆；
- 强化IP扩展：PUBG已不仅是一款游戏，而是一个涵盖手游、电竞、衍生作品的IP品牌；
- 适应国际化市场：英文缩写更利于全球推广，减少文化差异带来的认知障碍。
改名的深层原因分析
品牌全球化战略
《绝地求生》的成功使其成为全球现象级游戏，但不同地区的译名（如中文《绝地求生》、日文《PUBG - プレイヤーズアンノウンズバトルグラウンド》等）可能导致品牌认知不统一，Krafton希望将“PUBG”打造成类似“NBA”“FIFA”这样的国际化品牌符号，减少语言障碍，提升全球辨识度。
摆脱“吃鸡”标签
《绝地求生》在中国市场常被称为“吃鸡”，这一昵称源于游戏胜利时的提示语“Winner Winner Chicken Dinner”，虽然“吃鸡”让游戏更具亲和力，但也可能限制其品牌扩展，Krafton希望PUBG不仅是一款“吃鸡游戏”，而是涵盖战术竞技、电竞、IP衍生内容的综合娱乐品牌。
与《PUBG Mobile》的品牌协同
《PUBG Mobile》（国际版）和《和平精英》（中国版）的成功让Krafton意识到，使用“PUBG”作为统一品牌更利于跨平台推广。
- 《PUBG Mobile》在全球拥有数亿玩家，名称直接采用英文缩写；
- 《和平精英》虽在中国独立运营，但国际版仍以“PUBG”为核心品牌。
法律与商标问题
“绝地求生”作为中文译名，可能在某些地区面临商标争议，腾讯在中国运营的《和平精英》与《PUBG Mobile》存在版权合作，但品牌名称需区分，使用“PUBG”可以避免潜在的法律纠纷。
改名对玩家和市场的影响
玩家接受度
- 国际玩家：由于“PUBG”已是通用缩写，改名影响较小；
- 中文玩家：部分玩家仍习惯“绝地求生”或“吃鸡”，但官方逐步淡化中文名称后，新玩家可能更熟悉“PUBG”。
电竞赛事品牌升级
PUBG电竞体系（如PCL、PGC）均以“PUBG”命名，改名有助于提升赛事专业度，吸引更多国际赞助商。
IP衍生作品的推广
Krafton正在扩展PUBG宇宙,包括：
- 《PUBG: New State》（手游新作）；
- 《The Callisto Protocol》（恐怖游戏，设定在PUBG未来世界观）；
- 影视化项目（Netflix合作动画《PUBG: Battlegrounds》）。
统一使用“PUBG”品牌，有助于这些衍生作品的联动宣传。
行业对比：其他游戏的品牌策略
《英雄联盟》与《League of Legends》
- 国际名称：League of Legends（LoL）；
- 中文名称：英雄联盟（LOL较少使用）；
- 策略：保留本地化名称，但电竞赛事（如LPL、LCK）使用英文缩写。
《使命召唤》与《Call of Duty》
- 国际名称：Call of Duty（COD）；
- 中文名称：使命召唤；
- 策略：双品牌并行，但电竞和衍生作品（如《Warzone》）更倾向使用COD。
相比之下,Krafton选择更彻底地转向“PUBG”，可能是为了更快的全球化布局。
未来展望：PUBG的品牌之路
持续扩展IP生态
Krafton计划将PUBG发展为类似“漫威宇宙”的跨媒体IP，未来可能推出更多游戏、影视、漫画作品。
技术升级与玩法创新
《PUBG》正从“大逃杀游戏”向“战术竞技平台”转型，
- 加入AI敌人、新地图模式；
- 优化引擎（如UE5升级）。
电竞与社区运营
通过全球赛事（PGC、PWS）和创作者计划，强化PUBG的长期生命力。
《绝地求生》改名《PUBG》并非简单的名称调整，而是Krafton全球化战略的关键一步，通过统一品牌、强化IP、优化市场布局，PUBG正从一款现象级游戏进化为持久的娱乐品牌，尽管部分玩家可能怀念“绝地求生”或“吃鸡”的称呼，但“PUBG”的简洁性与国际辨识度，无疑为其未来的发展奠定了更坚实的基础。
对于玩家和行业观察者而言,这一变化也提醒我们：在游戏行业，品牌不仅是名称，更是文化符号和商业价值的载体，PUBG的改名，或许只是游戏IP进化长河中的一个小浪花，但其背后的战略思考，值得每一个关注游戏产业的人深思。